FinTok : Comment la crise du coût de la vie a contribué à transformer TikTok en une plaque tournante de conseils financiers | Actualités scientifiques et techniques


Parallèlement à la hausse du coût de la vie, FinTok, un monde en ligne de conseils en matière de finances personnelles, a vu le jour.

De la décomposition de l'(ancien) mini-budget à la navigation dans les royaumes obscurs de la crypto, et même les meilleures applications avec lesquelles investir, Financial TikTok est peuplé de créateurs de contenu offrant leurs conseils sur la façon de survivre à la crise du coût de la vie.

Ce n’est pas la première fois que les gens se tournent vers la plateforme pour obtenir de l’aide, avec recettes budgétaires et astuces pour économiser de l’énergie (y compris la douche au gymnase) est devenue virale ces derniers mois.

Mais à mesure que le coût de la vie augmente, ce nouveau côté de l’application grandit avec lui.

Au-delà des danses virales, des vidéos de chats et des recettes de pâtes à la feta qui l’ont rendu si populaire pendant la pandémie, les recherches de l’Ofcom montrent que TikTok est l’une des trois principales sources d’information pour les adolescents – là-haut aux côtés d’Instagram et de YouTube.

De bonbons à l’école à quatre chiffres par mois

Poku Banks a commencé comme entrepreneur vendant des bonbons à l’école, mais a transformé son diplôme en finances personnelles de l’Université de Nottingham en une source de revenus, partageant des conseils avec ses 341 100 abonnés TikTok.

Maintenant, a-t-il dit, il peut gagner jusqu’à quatre chiffres par mois à partir de la plateforme, partageant des astuces, notamment ; les meilleures façons de financer des vacances en utilisant des investissements, des conseils sur le financement automobile ou comment utiliser la première semaine en tant qu’entrepreneur.

Avec 41 % d’utilisateurs âgés de 18 à 24 ans, TikTok est particulièrement populaire auprès de la génération Z.

“En grandissant, la génération Z, nous avons une courte durée d’attention et c’est la vie”, a-t-il déclaré en expliquant pourquoi il préfère condenser des sujets complexes dans de courtes vidéos.

Une étude menée par One Poll en octobre 2022 auprès de 1 046 adolescents et 2 050 adultes a révélé que 60 % des personnes choisissent désormais les médias sociaux comme le meilleur endroit pour obtenir des conseils financiers au milieu de la crise du coût de la vie.

Les personnes âgées de 12 à 17 ans ont déclaré avoir obtenu leurs meilleurs conseils d’économie d’argent auprès de TikTok et ont déclaré qu’elles appréciaient beaucoup plus ce type de conseils que ce qu’elles recevaient de leurs parents ou de l’école.

En conséquence, plus d’un tiers de la tranche d’âge déclare avoir mis de côté entre 100 et 500 £ d’économies personnelles grâce aux pourboires.

Un porte-parole de TikTok a déclaré: “TikTok est un endroit où des millions de personnes viennent se divertir, mais aussi pour apprendre. Alors que de plus en plus de personnes recherchent des informations financières en ligne, il est important pour nous d’aider notre communauté à accéder au bon support et aux bons conseils sur TikTok, surtout s’ils ont du mal à y accéder ailleurs.

“Nous travaillons depuis longtemps en partenariat avec Citizen’s Advice pour produire des vidéos informatives et notre campagne #FactCheckYourFeed. Plus récemment, nous avons lancé un nouveau hub sur le coût de la vie – pour rassembler tous les meilleurs conseils de notre communauté et aider les gens à prendre les bonnes décisions financières pour leur.”

“Frères de la richesse”

Une brève recherche sous le hashtag #stocktok montre des vidéos de créateurs faisant “des milliers de secondes” et promettant “des actions qui me rendront riche en 2023”.

Laura Pomfret, de Financielle, a déclaré: “Si les gens de notre communauté nous demandent, devrais-je investir dans la crypto-monnaie, je dirais, eh bien, cela dépend entièrement de vous, mais laissez-moi vous dire ce qu’est la crypto-monnaie, je vais vous dire ce que certains des risques sont afin que vous puissiez prendre votre propre décision.”

Mais avec toute personne capable de créer un compte et de télécharger des vidéos – et aucune véritable formule pour ce qui attire l’attention et devient viral – il y a des inquiétudes quant à la navigation sur la plate-forme et à la sécurité de suivre certaines des instructions.

“Je m’inquiète. Sur ma page Pour vous [TikTok’s personalised homepage] Hier, un “frère de la richesse” d’Amérique a dit que vous devriez financer une voiture et investir cet argent à la place”, a déclaré Laura.

“[He was] des retours prometteurs qui ne se produiront pas, et quand je vois des trucs comme ça, ça me met mal à l’aise.”

La recherche de hashtags financiers fait apparaître une clause de non-responsabilité de TikTok, rappelant aux utilisateurs que “tous les investissements comportent des risques” et de ne jamais divulguer d’informations personnelles sur l’application.

Il donne également des conseils sur la façon de reconnaître si quelque chose est une arnaque, aux côtés d’un TikTok de Citizen’s Advice.

“J’aime bien, nous tous, ne donnons pas de conseils financiers”, a déclaré Ellie Austin-Williams de This Girl Talks Money à Sky News.

“Et pour beaucoup de gens, c’est une véritable idée fausse. Beaucoup de gens se disent:” eh bien, j’ai besoin d’un conseiller financier sur TikTok, pour me dire quoi faire “.

“Un conseiller financier, aussi qualifié soit-il sur TikTok, ne peut pas vous dire quoi faire.

“Ils n’y sont pas autorisés.”

“Je ne te vendrai jamais rien”

Comme toutes les plateformes de médias sociaux, Ellie a déclaré qu’il y avait une “prolifération d’escrocs” qui se faisaient passer pour son compte.

“C’est particulièrement mauvais dans la finance”, a-t-elle déclaré.

“Je ne vais jamais vous vendre quoi que ce soit, je ne vais jamais vous encourager à faire du commerce.

“Il s’agit juste d’avoir un peu de prudence à l’esprit que si quelque chose semble trop beau pour être vrai, alors ça l’est.”

Poku a ajouté que tous les conseils sont basés sur leurs expériences personnelles, et même s’ils “peuvent vous pousser d’une manière ou d’une direction que nous pensons être la meilleure”, les deux utilisent des clauses de non-responsabilité sur leur contenu, avertissant les utilisateurs de n’investir que ce qu’ils peuvent se permettre, ou en leur rappelant qu’aucun placement n’a de rendement garanti.

Surcharge féminine

Il y a moins de 50 ans, une femme ne pouvait ouvrir un compte bancaire à son nom. Désormais, les femmes entrepreneures utilisent leurs plateformes TikTok pour tenter de combler cet écart entre les sexes.

Laura Pomfret et sa sœur Holly Holland ont lancé Financielle en 2016 alors que Laura était en congé de maternité.

Issue de la classe ouvrière du Nord, l’ancienne avocate a déclaré qu’elle n’était “que de la foutaise d’argent en tant que diplômée vivant en ville, dépensant tout ce que je gagnais” car elle “n’a jamais eu d’éducation financière”.

“C’est une sorte de concept de surcharge féminine, que vous soyez une mère ou une fille ou que vous ayez été en quelque sorte laissée de côté ou ces conversations, l’argent semble écrasant”, a déclaré la mère de trois enfants.

TikTok, a-t-elle dit, fait appel en tant que plate-forme car vous devez condenser les sujets dans de courtes vidéos de 60 secondes (bien que l’application teste maintenant un contenu plus long, les vidéos plus courtes restent parmi les plus populaires).

“Nous voulons des choses courtes et vives, qui peuvent couper le bruit et dire que c’est comme ça”, a-t-elle déclaré.

Au milieu de la confusion des derniers mois – avec un mini-budget annoncé puis abandonné, deux nouveaux premiers ministres et plusieurs chanceliers – Laura a déclaré: “Il y avait une énorme quantité de termes économiques qui circulaient, les gens disant” j’essaie pour m’assurer que je peux payer mes factures et j’essaie de déterminer quelle quantité l’assouplissement est ou si le problème des taux d’intérêt va avoir un impact sur moi ou non’.”

“Tout visait mes parents”

Ellie, 35 ans, affirme que le public cible de This Girl Talks Money est composé à 91 % de femmes et principalement de la génération Z.

Lorsqu’elle a commencé à faire des recherches sur les finances personnelles, elle était frustrée par le fait que tout visait « l’âge de mes parents, plutôt que moi » et pensait que si plus de littératie financière était enseignée dans les écoles, ces créateurs en ligne n’auraient peut-être pas autant besoin de combler l’écart.

“Ce dont nous avons besoin, ce sont des sessions obligatoires”, a ajouté Poku, bien qu’il ait rapidement averti qu’il ne blâmait pas les enseignants individuels.

“Chaque adulte cherche à investir, dans une pension ou lui-même, nous savons que nous aurons une carte de crédit un jour, mais on ne nous parle pas des cotes de crédit.

“Donc, essentiellement, nous sommes jetés dans le monde et nous ne savons rien.”



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