Les marques de luxe doublent sur les NFT malgré une année 2022 baissière


Des marques de luxe comme Gucci et Tiffany & Co. ont continué à adopter les NFT malgré l’hiver crypto en cours. Mais comme les prix planchers continuent de baisser, combien de temps jusqu’à ce qu’ils jettent l’éponge ?

La saison de Noël est presque là. Cette chanson de Mariah Carey est déjà répétée et les gens achètent des cadeaux. Les décorations commencent à orner les centres commerciaux et les magasins. Cela signifie également que 2023 approche à grands pas.

Il semble que de plus en plus chaque année, l’adoption de biens et services numériques augmente dans plusieurs secteurs.

Les marques de luxe ont certainement profité de cette transition. Les plus grandes marques mondiales intègrent des technologies pour recréer des images de marque et réinventer l’expérience consommateur. L’industrie de la mode, en particulier, connaît une transformation historique grâce aux technologies émergentes telles que la blockchain et les jetons non fongibles (NFT).

Cet article cherche à explorer la tendance de la mode numérique telle qu’incorporée par les marques de luxe, grâce à l’omniprésence des objets de collection NFT.

Source : indice des affaires Vogue

Mais une question revient sans cesse : cette tendance à acheter des produits dans le monde numérique dépassera-t-elle vraiment le modèle du monde physique ?

NFT et mode de luxe : le combo

De nombreuses marques ont développé des stratégies numériques au lendemain de la pandémie de COVID-19. Possédant un immense potentiel et ce qui semble être des possibilités illimitées pour l’avenir de la mode, les NFT ont attiré l’attention des magnats de la mode de luxe.

Marques lançant des projets NFT depuis 2020 par secteur.  Graphique par JingDaily
Source : JingDaily

Les NFT ont changé la façon dont les marques et leurs clients respectifs interagissent les uns avec les autres. Mais pas seulement cela, l’aspect non fongible a même permis aux marques d’innover leurs modèles de revenus en utilisant les redevances et les marchés de seconde main.

“La possibilité d’échanger librement des produits a créé une nouvelle source de revenus avec la facturation des frais des créateurs dans les reventes d’occasion, un marché estimé à 96 milliards de dollars en 2019.”

Un autre aspect de ce couplage « conscient » a également aidé les marques à réduire leurs dépenses. Des plates-formes telles que Twitter et Discord sont devenues de nouveaux canaux de marketing qui engagent les communautés à faible coût et ont créé de nouvelles façons pour les clients de communiquer et d’interagir les uns avec les autres.

Des groupes de luxe tels que Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany et compagnie., Moncler et Burberry, parmi tant d’autres, ont déjà rejoint la course NFT.

La liste des entrées

Les données recueillies en décembre 2021 pour le Vogue Business Index ont montré que 17 % des marques de l’indice travaillaient déjà avec les NFT. Ce nombre a augmenté en 2022 alors que de plus en plus de marques de luxe ont pris le train en marche NFT et ont commencé à expérimenter ce nouveau média.

Gucci, la centrale de la mode emblématique, existe depuis 1921. Elle est connue pour ses designs luxueux et haut de gamme et son savoir-faire de qualité, et maintenant les NFT.

En collaboration avec le directeur créatif du luxe de la marque, Alessandro Michele, et l’artisan numérique Wagmi-san, la collection 10KTF Gucci Grail a vu le jour au premier trimestre 2022.

Dans le cadre du métaverse Gucci Vault, le réalisateur s’est inspiré de son voyage depuis Rome pour créer New Tokyo, une ville flottante dans un univers parallèle.

À la recherche constante de merveilles précieuses qui dépassent les limites du temps et de l'espace, le directeur créatif Alessandro Michele fait un voyage à New Tokyo - une ville flottante dans un univers parallèle.  Dans cette métropole, il rencontre l'artisan numérique de renommée mondiale Wagmi-san, légendaire pour la fabrication d'objets convoités dans sa boutique 10KTF.
Source : Gucci

“Dans cette métropole du métaverse, il croise le célèbre artisan numérique Wagmi-san, légendaire pour la fabrication d’objets convoités dans sa boutique 10KTF.”

En mai de cette année, Dolce & Gabbana et la société de mode Metaverse basée à Polygon, UNXD, se sont associées à Chainlink pour la révélation de DGFamily Glass Box :

Sur le dernier front, Moncler a lancé sa collection NFT en octobre. Arianee, l’une des principales plateformes de marque du web3, a annoncé son partenariat avec la marque de luxe.

Le tout premier jeton non fongible (NFT) de Moncler est une interprétation de la nouvelle veste Moncler Maya 70 créée par l'artiste Antoni Tudisco.
La source: Moncler

Moncler a intégré la solution NFT d’Arianee et la solution Web de portefeuille de garde dans son écosystème pour offrir une expérience transparente à ses consommateurs les plus engagés.

La liste se rallonge de plus en plus. Cependant, alors que nous approchons de la fin de 2022, nous assistons à une baisse significative des prix de la cryptographie. Cela a, à son tour, fortement impacté les ventes de NFT.

Espérances CONTRE Réalité

Le nombre d’utilisateurs sur OpenSea, la plus grande place de marché NFT en volume, a chuté de façon drastique en 2022. Le graphique ci-dessous donne un aperçu du ralentissement sur une période d’un mois.

Utilisateurs OpenSea et graphique de volume par DappRadar
Source : Dappadar

Dans cette période entre oct. 24 et nov. Le 21 janvier, le volume mensuel des transactions a atteint un sommet d’environ 13 millions de dollars et est maintenant retombé à 4 millions de dollars.

Cela a considérablement réduit les prix planchers (prix le plus bas pour un seul NFT) pour certaines des meilleures collections NFT de marque.

Considérez la collection 10KTF Gucci Grail de Gucci. Le prix pour frapper l’un des NFT des premières générations de cette collection était de 1 ETH (2 800 $ à l’époque) lors de son lancement.

Mais compte tenu de la correction du prix Ethereum et de la baisse des intérêts, le prix plancher se situe actuellement à 0,52 ETH (actuellement ~ 570 $) sur OpenSea.

Baisse du prix plancher sur OpenSea pour les NFT Gucci Grail de 10KTF
Source : OpenSea

De même, le prix plancher de la collection Dolce & Gabanna Glass Box est tombé à 0,24 ETH contre 0,4 ETH il y a seulement un mois.

D’autres collections ont également subi les foudres d’un intérêt décroissant. Par exemple, Tiffany et Co. a levé plus de 12,5 millions de dollars sur sa première collection NFT, surnommée NFTiff.

La collection se composait de 250 NFT inspirés de CryptoPunk à un prix de 30 ETH chacun. À l’époque, la collection s’est vendue en 20 minutes environ. Le prix plancher a maintenant baissé bien en dessous de son prix de menthe.

Les prix planchers des collections NFT susmentionnées sont tombés en dessous des prix de la menthe. Cela peut être vu ci-dessous dans un graphique avec des données de Delphi Digital :

Plusieurs grandes marques de luxe ont lancé cette année des collections NFT
La source: Delphi numérique

Toujours envie de cette tendance ?

De nombreuses marques de luxe continuent de considérer le marché NFT comme faisant partie intégrante de leurs activités malgré la chute des prix.

BeInCrypto a contacté des représentants de certaines de ces marques sur Twitter pour avoir leur avis sur cette tendance d’adoption NFT. Cependant, aucun n’a répondu au moment de la publication.

Malgré la baisse d’intérêt, Morgan Stanley estime que les secteurs du métaverse, des jeux et des NFT pourraient représenter 10% du marché du luxe d’ici 2030.

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