Nike lance NFT Marketplace qui possédera les conceptions des utilisateurs

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Source : Unsplash/Kristian Egelund.

Nike a récemment annoncé sa propre plateforme de commerce numérique, .SWOOSH, où les fans peuvent acheter des produits de marque virtuels. Mais il s’agit essentiellement d’un marché NFT renommé qui est léger sur les détails et enterre la partie sur les conceptions des utilisateurs propriétaires de Nike.

Ce n’est pas la première incursion de la marque dans le Metaverse ou Web3. Au cours des deux dernières années, il a été une marque de premier plan dans Fortnite et plus récemment, Roblox avec NIKELAND. Ceux-ci permettaient aux utilisateurs – principalement des enfants – de participer à des événements et à des jeux virtuels. Les baisses et les achats de produits virtuels ont également permis à la marque de créer des ambassadeurs numériques au sein du Roblox Metaverse alors que les utilisateurs se promènent dans son équipement.

La société a même lancé une collection CryptoKicks NFT sur le Web3 Marketplace OpenSea.

Tous ces conseils d’orteil dans Web3 semblaient être en préparation pour que Nike lance sa propre plate-forme axée sur l’utilisateur.

Nike est léger sur les détails

Il n’y a pas beaucoup de détails autour. SWOOSH pour le moment. Ce que nous savons, c’est que le plan pour le Marketplace est d’abandonner son premier merchandising virtuel en janvier. Et malgré le marketing Web3 attaché à la plate-forme, les articles ne peuvent pas être achetés avec de la crypto-monnaie – seulement des dollars américains pour l’instant.

La plate-forme est actuellement en test bêta avec certains utilisateurs qui ont reçu des codes d’accès. Selon le blog du site, certains d’entre eux sont allés aux participants des sessions .SWOOSH qui se déroulent actuellement dans certaines villes des États-Unis.

La collaboration est au premier plan de la messagerie de Nike pour .SWOOSH. Il a même créé un nouveau slogan pour le Marketplace – “Ce n’est pas vous, c’est nous”.

Alors que .SWOOSH commencera comme une place de marché permettant aux utilisateurs d’acheter des versions numériques de chaussures, de maillots, etc., Nike promet qu’à terme, la “communauté” pourra également co-créer des produits virtuels.

“C’est vrai. Dans ce monde, certains d’entre vous auront la chance d’apprendre à créer des créations virtuelles pouvant être portées dans des jeux vidéo et des expériences. un article de blog .SWOOSH lit.

“Et, pour les quelques créateurs sélectionnés qui remportent nos défis communautaires, vous pouvez gagner une redevance sur les produits virtuels que vous co-créez avec nous.”

Nike affirme également que le merch virtuel sera utilisable dans les jeux vidéo et autres expériences en ligne à un moment donné, mais ne fournit pas plus de détails.

.SWOOSH est une place de marché NFT renommée

Si tout cela semble vague et ressemble à une stratégie de relations publiques pour le lancement d’un marché NFT, oui.

Le marché baissier prolongé de la crypto de 2022 a vu les NFT devenir un sale acronyme. Et il y a plusieurs raisons à cela : un grave ralentissement du marché, des escroqueries et la facilité avec laquelle il est possible de commettre une fraude.

C’est avant d’entrer dans la complexité des litiges de propriété intellectuelle, en particulier entre pays. Comme d’habitude, les lois sont incapables de suivre les nouvelles technologies, ce qui offre de nombreuses opportunités aux mauvais acteurs.

Il y a moins de 12 mois, ils étaient présentés comme le nouveau moyen le plus en vogue de s’enrichir rapidement dans l’espace crypto. Même les célébrités et les marques se joignaient à l’action en lançant leurs propres collections ou en utilisant leurs achats pour un profit supplémentaire.

Par exemple, Seth Green a acheté l’un des infâmes Bored Apes et a utilisé sa nouvelle adresse IP pour créer une émission de télévision entière autour du personnage. Ils l’ont également perdu pendant un moment après s’être fait arnaquer, ce qui est une toute autre histoire.

Moins d’un an plus tard et les marques en particulier prennent leurs distances avec les NFT en raison des connotations négatives.

Mais cela ne les empêche pas de se lancer avec un changement de marque effronté. Reddit l’a même fait il y a quelques mois avec ses “avatars à collectionner”.

Dans le cas de Nike, vous ne trouverez pas le terme « NFT » sur le site Web principal .SWOOSH, dans ses articles de blog ou dans les documents marketing. Au lieu de cela, vous verrez des termes tels que « objets numériques interactifs » et « créations virtuelles » être lancés.

Dans les médias, les produits SWOOSH ont été rapportés comme étant “similaires” aux NFT. Mais voici la chose – ils ne sont pas similaires. Ce sont des NFT. Nike l’admet même si vous jetez un coup d’œil aux conditions d’utilisation du site. Vous y trouverez le terme enterré utilisé neuf fois au total.

“Chaque” Digital Collectible “est un actif numérique composé d’un NFT ainsi que des droits de licence sur une œuvre numérique associée d’auteur ou d’un autre contenu”, indiquent les conditions générales.

La plupart des gens ne gagneront pas d’argent avec les produits Nike virtuels, mais Nike peut profiter des conceptions des utilisateurs

Nike a déclaré que certains créateurs qui remportent des défis communautaires pourront gagner des redevances, mais c’est probablement la seule façon de réaliser des bénéfices sur la plate-forme .SWOOSH.

Ceci est important car le profit a été une force motrice dans l’espace NFT actuel qui a tendance à se concentrer sur les objets et les œuvres d’art. Bien qu’il existe des utilisations à but non lucratif des NFT à l’avenir, telles que les contrats intelligents, cela n’est pas particulièrement important dans l’esprit de la plupart des gens pour le moment.

Les CGU du .SWOOSH précisent très clairement que ces objets virtuels ne peuvent pas être revendus.

“Vous acquérez des objets de collection numériques uniquement à des fins de consommation dans le cadre des Services ou pour votre propre collection, utilisation et jouissance personnelles, et non pour la distribution”, indiquent les CGU .SWOOSH.

“Vous n’achetez pas Digital Collectibles en tant qu’investissement et vous n’attendez aucun avantage économique ou profit en tant que détenteur de Digital Collectibles.

“Vous faites l’acquisition d’objets de collection numériques pour votre propre usage et non avec l’intention ou l’intention actuelle de vendre les objets de collection numériques à quelqu’un d’autre.”

En parlant d’avantage économique, Nike promeut l’idée qu’il aidera à enseigner aux utilisateurs comment créer des objets virtuels, d’où les redevances potentielles. Mais il a déclaré que ce ne serait que pour quelques privilégiés lors d’événements communautaires.

Cela m’a amené à me demander comment l’écosystème général de “création” est géré sur la plate-forme. Si une personne ordinaire crée un design tendance, à qui appartient cette propriété intellectuelle ? Nike peut-il le mettre en production dans le monde réel et réaliser un profit sans payer le créateur ?

Oui il peut.

“Comme entre vous et Nike, l’ID Design appartient à Nike. Par la présente, vous cédez à Nike tous les droits, titres et intérêts dans la conception d’identification et tous les droits de propriété intellectuelle dans ou sur la conception d’identification », lisent les termes et conditions.

C’est tout à fait la motivation pour enseigner la conception de produits folkloriques réguliers.

Vous ne pourrez pas faire grand-chose avec, pour l’instant

Bien que vous “possédiez” la marchandise virtuelle, vous ne pourrez même pas la déplacer vers un portefeuille cryptographique de votre choix. Bien que Nike ait déclaré sur le site qu’il prévoyait de déployer cette fonctionnalité à terme, les utilisateurs devront pour le moment configurer un portefeuille géré par BitGo pour stocker leur Nike NFTS.

Même si la fonctionnalité de portefeuille tierce est déployée à l’avenir, les utilisateurs devront veiller à ce qu’elle soit compatible.

Bien que le terme « blockchain » soit utilisé au singulier (un peu comme « métaverse »), il y en a plus d’un. Bien que l’interopérabilité s’améliore, il reste encore un long chemin à parcourir.

.SWOOSH est construit sur Polygon, qui est une solution Ethereum de couche 2. En termes très simplistes, il est construit au-dessus de la blockchain Ethereum. Donc, essayer de transférer vers un portefeuille sur un autre réseau pourrait potentiellement causer des problèmes.

Pensez-y comme essayer de coller une cartouche Nintendo Switch dans une PlayStation 5. Cela ne fonctionne tout simplement pas. Et dans le cas des NFT, l’envoyer dans l’éther pourrait signifier le perdre pour toujours si vous ne savez pas ce que vous faites.

“Les objets de collection numériques ne sont actuellement disponibles que sur la chaîne de blocs Polygon. Dans le cas où vous transférez un objet de collection numérique vers un portefeuille numérique qui n’est pas compatible avec la Blockchain Polygon, votre objet de collection numérique peut être perdu, détruit ou devenir indisponible d’une autre manière. », lisent les conditions générales de .SWOOSH.

Cela laisse donc la plate-forme .SWOOSH elle-même. Il n’est sûrement pas nécessaire de supprimer les NFT s’il y a beaucoup à les utiliser. Peut-être, mais nous ne savons tout simplement pas encore à quoi cela ressemble.

Nike a été incroyablement vague, admettant même «progresser par rapport à la perfection» alors qu’il avance à petits pas sur le projet. Alors que les « jeux vidéo » et les « événements » ont été évoqués comme des possibilités futures, il est difficile de comprendre ce que cela signifie.

Contrairement à Roblox, .SWOOSH n’est pas un métaverse avec 52,2 millions d’utilisateurs quotidiens actifs à exploiter potentiellement. Et si Nike devait même lancer son propre métaverse, nous savons déjà qu’ils sont semés d’embûches.

Tout récemment, le monde a jeté un coup d’œil sur Horizon Worlds de Meta, qui était ridiculement mauvais. Vous savez que les choses vont mal quand Mark Zuckerberg, l’un des hommes les plus riches de la planète, n’arrive pas encore à faire travailler ses jambes dans son métaverse.

Et tandis que le monde des NFT promet un avenir où vos objets personnels pourront être échangés entre différents titres, ce n’est pas très réaliste si vous savez quoi que ce soit sur la création de jeux.

Cela étant dit, peut-être que Nike utilisera sa collaboration actuelle avec la très populaire franchise NBA 2K pour intégrer .SWOOSH. Je vois cela comme une possibilité réelle qui pourrait réellement attirer les utilisateurs.

Mais en attendant, l’avenir s’annonce Foggy pour la plateforme. Il est difficile de le voir comme plus qu’une plate-forme NFT rebaptisée pour fouetter des objets virtuels qui n’ont peut-être qu’une valeur réelle pour Nike à long terme.



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